La visibilidad pública de las Asociaciones Civiles

Abstract

Hay un modo en que las asociaciones civiles se están haciendo presentes en los medios de comunicación: es el llamado marketing social. En este trabajo se exploran las raíces más profundas que subyacen a esta filantropía mediática y las razones de su éxito en las sociedades contemporáneas. Si bien incrementar las donaciones es un bien deseable, cabe preguntarse si la apelación al marketing es el único modo de promover la movilización de recursos en la sociedad civil. Este ensayo propone una determinada cultura del dar: aquella que se asocia con la tradición del deber cívico de unos hacia otros, en una comunidad política que se piense a si misma como un contrato social entre ciudadanos. En este sentido, la publicidad es pensada no sólo como un medio para la obtención de recursos, sino como un acceso al espacio público de la trama asociativa en la que se teje y entreteje la sociedad civil, casi siempre sumida en una inmerecida invisibilidad